Archive for the ‘Casos y Ejemplos’ Category

¿A dónde se fueron las calatas?

agosto 20, 2011

No soy un especialista en publicidad y tampoco en cerveza, pero es un tema que de por sí me encanta comentar y beber, respectivamente. Pero lo que tengo claro es que la publicidad es el resultado de una estrategia (bien o mal diseñada) y que aporta en generar cambios en un público objetivo.

De un tiempo a esta parte, la publicidad de cervezas, principalmente a través del líder de mercado, nos está mostrando otros aspectos de nuestras vidas, y la pregunta es: ¿ayuda a cambiar nuestras percepciones o el comportamiento de compra de Cristal, Pilsen o Cusqueña?

Hace tiempo que se fueron las titulares, las sirenas o las gatitas… ¿se acuerdan? Cuántas veces los comentarios de tal o cual publicidad fueron más que positivos al mostrar a bellas modelos levantando un vaso de cerveza… hasta los bomberos en entrenamiento se tomaron unas chelas y bailaron con unas modelos.

Hoy ya no es así.  Gianmarco le canta al Perú, Pilsen promueve el Día del Amigo, Pilsen Trujillo nos recuerda los momentos para celebrar y Cusqueña nos sigue hablando del ombligo del mundo y de la calidad superior.  ¿Y las calatas a dónde se fueron? Para encontrar la respuesta Buscar con B en Brahma.

Backus ha identificado nuevas oportunidades de comunicación que permita mejorar su imagen y relación con su público y la sociedad (acuérdense que todavía tenemos machismo y feminismo en nuestra sociedad), entendieron que no sólo los hombres consumen cerveza, que no sólo por un par de chicas los hombres compramos una u otra marca de cerveza… también pensamos en otras cosas, o no?

Claro ejemplo de que pensando un poco más se puede hacer las cosas diferentes con buenos resultados.

¿Y tú qué opinas?

Miguel Jopen – Profesor de la carrera de Comunicación & Marketing

Anuncios

Anuncio iPhone 4

junio 9, 2010

(Se vienen las videollamadas)

Vía

El ciudadano Welles bajo la lupa de la UPC

abril 19, 2010

Suplemento Domingo de La República publica investigación desarrollada por nuestros alumnos de Periodismo

Una vez más, nuestros alumnos de la Carrera de Periodismo vuelven a hacer noticia con un trabajo desarrollado en el curso Taller de Periodismo de Investigación, a cargo del profesor Ángel Páez. Se trata de Tanús Simons y María Gracia Valle, quienes descubrieron que en 1942, en plena Segunda Guerra Mundial, Alfonso Tealdo realizó una entrevista al famoso director de cine Orson Welles en el bar del Hotel Bolívar, pero que bebieron tantas copas de pisco sour que el periodista se olvidó de lo que conversaron. Sin embargo, los jóvenes reporteros descubrieron que la entrevista salió impresa en el diario La Prensa.

Este reportaje ha sido publicado por el suplemento Domingo del diario La República el día 18 de abril, pero antes pudo ser leído en Garganta profunda, el blog del curso. ¡Felicitaciones a ambos por el buen periodismo!

Lee el artículo completo publicado por La República aquí.
Lee el artículo en Garganta Profunda aqui.

Casos y Ejemplos: Interbank

marzo 24, 2010

¿Cuál es el insight?

¿Me puede poner Internet en mi celular?

marzo 19, 2010

Agencia: Young & Rubicam
Cliente: Movistar (Argentina)

Monopoly Perú

marzo 16, 2010

Cada vez es más frecuente involucrar a los usuarios (consumidores, potenciales clientes, etc.) en los procesos de elaboración de producto y/o difusión. Este verano, Donofrio fue un ejemplo.

La customización de aquello que se va a vender, de pronto, convive con el “vota por el que más te guste” generando participación y viralidad; además de sumarse al proceso de sondeo de mercado

Monopoly Perú es la última de las iniciativas en esta línea. La trasnacional Hasbro propone que elijamos, entre 60 lugares del país, aquellos 22 que compondrán el tablero de la edición nacional.

Evidentemente, la viralidad se complementa con espacio oficial en Facebook y Twitter (este último no tan desarrollado).

Las votación es hasta el 11 de abril (no en vano ya decían que éste era año electoral).

Jesse Hardman, colaborador de la Carrera de Comunicación y Periodismo, publica video en TIME

marzo 4, 2010

Jesse Hardman, periodista norteamericano y, durante más de un año, colaborador en la Carrera de Comunicación y Periodismo de la UPC, lanza video sobre las lecciones que Haiti y Chile deben obtener de la tragedia de Pisco, Perú.

El video titulado Harsh Lessons for Chile and Haiti from Perú de 4:50 minutos, muestra imágenes impactantes sobre el estado de una población que transcurrido más de dos años y medio, enfrenta las dificultades del olvido y la falta decisiones.

Mira el video haciendo click aquí

Nueva edición de Pozo de Letras

enero 14, 2010

Revista de la Carrera de Comunicación y Periodismo trata el tema de la confianza y la comunicación

View this document on Scribd

La Carrera de Comunicación y Periodismo presenta la edición número 8 de su revista Pozo de Letras. En esta edición, los autores reflexionan en torno a la comunicación y la confianza, términos que parecen mantener una disputa permanente, pero que pueden tender hacia la reconciliación.

El sumario de la revista es el siguiente:

  1. ¿Es la confianza un activo intangible?, por Úrsula Freundt-Thurne.
  2. El riesgo de confiar, por Liliana Galván.
  3. Cuestión de confianza, por Luis Alfonso Morey.
  4. Capital social, confianza y desarrollo económico: hacia un enfoque integrador, por Claudia Labarca.
  5. Comunicación y capital social: los medios en la ecuación del desarrollo, por Eugenio D’ Medina.
  6. Empresa privada y credibilidad, por Gonzalo Galdós.
  7. Palabra, credibilidad y confianza, por Eduardo Zapata.
  8. Notas en torno a la confianza en el mundo virtual: síntomas Nietzscheanos, por Víctor J. Krebs.
  9. Mitos, metáforas y relatos sobre la verdad, por María Inés Quevedo.
  10. Más que noticias: la confianza en los medios de comunicación en el Perú, por José Carlos Requena.

Descarga o lee la revista haciendo clic aquí.

Solidaridad con Haití

enero 14, 2010

País hermano sufre una de las mayores tragedias de su historia

La historia política y social de Haití en los últimos 200 años está plagada de acontecimientos negativos, tal como lo ilustra un reportaje publicado en el diario español El País titulado La cruel historia de un país olvidado. Como si no fuera suficiente para limitar el desarrollo de esta nación, la naturaleza ha mostrado su aspecto más crudo.

El terremoto del martes pasado, de 7 grados de magnitud en la escala de Richter, ha dejado Haití en ruinas y un saldo de al menos 100 mil muertos, según las últimas informaciones periodísticas.

No es novedad que las redes sociales demuestren ser herramientas eficientes para dar a conocer la tragedia, pero lo bueno es que también están sirviendo como plataformas para generar lazos de solidaridad con los miles de damnificados.

Entérate cuáles son las iniciativas de apoyo haciendo clic aquí.

Lee el artículo La cruel historia del un país olvidado publicado por el diario El País haciendo clic aquí.

Cannes Winners 2009 en Lima

noviembre 25, 2009

Lo mejor de la publicidad del mundo proyectada en pantalla gigante (CinePlanet Alcazar), del 1 al 10 de diciembre.

Horarios:

  • Piezas Gráficas: de 3.00 pm a 11.00 pm
  • Proyección de Spots: 1.30 pm y 8.00 pm

Valor de las entradas: 20 soles

Nota en El Comercio