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El Ojo de Iberoamérica 2014: “la mejor excusa para faltar a clase”

enero 12, 2015

Asistir a este festival no solo es tener la oportunidad de ver gran parte de lo mejor de la publicidad iberoamericana, sino que es un lugar único en donde se puede ver más allá de las campañas más exitosas del medio y aprender directamente de sus publicistas: creativos, planners, directores de arte, así como de productores y marketeros. Todos reunidos en una de las ciudades más interesantes de Latinoamérica, entre conferencias, workshop y exposiciones, dispuestos a compartir sus experiencias profesionales, sus ideas y estrategias, a mostrar sus aciertos y desaciertos, a  responder preguntas y plantearnos otras, porque ir al Ojo  es tener el complemento perfecto para observar y reflexionar  todo lo que uno va aprendiendo en clases. Es imposible no relacionar alguna lectura, algún ejemplo, algún comentario visto en clase mientras se presencian las conferencias, mientras profesionales y estudiantes escuchan atentamente a personalidades como Carlos Pérez, presidente de BBDO Buenos Aires, con su conferencia El sentido y la brújula, ofreciéndonos una mirada mucho más cuestionadora acerca del rol de la publicidad y los medios de comunicación en la sociedad actual; a Martha Fontcuberta, Directora Regional de IMC Coca-Cola Latinoamérica, contándonos la experiencia de Coca Cola en el mundial de fútbol 2014 , exponiéndonos ejemplos acerca del performance de la marca a nivel universal, pero desde una perspectiva local, en un mundial que se caracterizó por ser en “real time”, ya que hoy en día la interacción de las personas mediante plataformas sociales, permite que los consumidores reaccionen inmediatamente a las propuestas de la marca. Así, Fontcuberta nos recalcó que en la actualidad lo importante está en generar contenido capaz de ser compartido. Algo que, si bien lo hemos escuchado en clase, en el festival lo aprendemos desde la genialidad, lucidez y frescura de alguien que posee una gran experiencia manejando una marca icónica como Coca Cola.

Otros conferencistas como Barry Wacksman, EVP Chief Growth Officer R/GA Worldwide, diciéndonos que la idea es hacer un storytelling que sea parte de la conversación cultural, con conceptos que encarnen la idiosincrasia de cada sociedad. Un ejemplo de ello, justamente, podría ser Coca-cola con el DNI Feliz y el reconocido panel de UTEC. Rei Inamoto, Chief creative officer de Akqa Worldwide, hablándonos de lo importante de manejar marcas que establezcan conexiones integradores con los consumidores y a Tham Khai Meng, Chief Creative Officer Global de Ogilvy & Mather, exponiendo su experiencia frente a Ogilvy y diciéndonos sus razones sobre por qué el momento dorado de la publicidad acaba de llegar. Todos frente a uno mostrándonos una mirada panorámica de la publicidad en la región, mostrándonos que la publicidad no se trata solo de vender, sino que es pensar en generar contenidos  lo suficientemente relevantes para que sean compartidos y que no se queden solo en un like.

Tres días de motivación y aprendizaje continuo. Además, en  tus pequeños tiempos libres puedes pasear y disfrutar de la vista de Puerto Madero y aprovechar para conocer un poco de la vida nocturna y cultural de  Buenos Aires.

Ir al Ojo de Iberoamérica es una experiencia, que como estudiantes complementa y  enriquece nuestra formación, pues nos permite tener una mirada global acerca de la profesión que hemos elegido. Son tres días de clases maestras de publicidad,  que aunque muchas veces coinciden con el horario académico de la universidad, tal como me dijo un profesor, son tres días con “la mejor excusa para faltar a clase”.

 

Autora: Jacqueline Reyes

 

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Grupo de alumnos de la Facultad de Comunicaciones que viajó al Ojo Iberoamérica 2014

 

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