(Por Miguel Jopen)
En marzo de este año se lanzó la nueva marca Perú al mundo. Promperú seleccionó a Futurebrand para este trabajo, y los frutos de la investigación, creatividad y desarrollo se tradujo en un comercial que lo hemos visto muchos peruanos y extranjeros.
No puedo negar que uno se emociona al ver a Sofía Mulanovich, a Gonzalo Torres, a Christian Bravo y a muchos célebres peruanos transmitiendo nuestra cultura a un pueblo llamado Peru en Nebraska.
Todo muy bien, inspirador, emotivo, alegre, diferente … demuestra que el Perú es más que Machu Picchu y las Líneas de Nazca, es más que turismo, que también tiene muchas otras cosas más. De acuerdo.
Para los que tenemos unos años más, recordamos que el Perú en las últimas décadas hemos tenido diferentes marcas, desde Perú Now hasta Compra lo que Perú produce. Esta última en la década de los 70 (ojo, no soy tan viejo, a mí me la contaron), en donde el gobierno militar promovía el consumo de lo nacional sobre lo foráneo. Por lo que espero que esta marca que estamos tratando de construir supere las barreras cortoplacistas, como Perú Now (desarrollado para la APEC en el Perú hace un par de años) y realmente represente un punto de partida importante para el país.
