Archive for 30 septiembre 2009

Semana de la Facultad

septiembre 30, 2009

Convocatoria para Lluvia de ideas

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(Si todos tenemos un día, ¿Por qué no una semana para la Facultad?)

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Detrás del velo: serie multimedia sobre las mujeres de Kandahar

septiembre 26, 2009
Dos mujeres ataviadas con burka toman fotos durante un mitin en Kandahar (Fuente: diario El País de España)

Dos mujeres ataviadas con burka toman fotos durante un mitin en Kandahar (Fuente: diario El País de España)

Al sur de Afganistán se ubica Kandahar, una comunidad rural, conservadora y tradicional. La vida de las mujeres de esta zona ha sido retratada por el diario Globe and Mail en una serie multimedia de seis partes titulada Detrás del velo.

El trabajo no ha sido fácil ya que las mujeres tienen prohibido hablar con los hombres. Una traductora afgana previamente capacitada en el uso de una cámara de video fue quien se encargó de entrevistar a 10 mujeres en sus lenguas nativas, el pastún y el dari.

El reportaje multimedia nos acerca a una dura realidad: los sueños y frustraciones de un grupo de mujeres que viven en una sociedad marcada por la prohibición.

Para ver la serie multimedia haz clic aquí.

Elecciones 2.0

septiembre 25, 2009

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“Las redes y estructuras sociales adquieren relevancia cuando se les ve desde la perspectiva del poder político y pueden ser determinantes cuando se desarrolla una campaña electoral por Internet”. (Alfonso Baella).

Como es costumbre en nuestra Facultad, cada semana abrimos las puertas de uno de nuestros cursos para que cualquier alumno de la universidad participe de esa sesión de clase. Esta vez, el profesor Luis Alfonso Morey trajo a Alfonso Baella como invitado de clase  del curso Sociedad y Estado en el Perú.

Baella es el autor del libro Yo quiero ser presidente, una publicación que analiza los medios que utilizó Barack Obama durante su campaña electoral para ganar la elección presidencial de Estados Unidos.

Marco Sifuentes: La credibilidad como capital

septiembre 24, 2009

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Esta semana nos acompañó Marco Sifuentes, conocido bloguer y actual director de La Mula.pe

El tema que trató fue Comunicación y Política y, en su desarroolo, el conocido Ocram aventuró una frase para enmarcar.

“El principal capital de un periodista es su credibilidad” .

Contundente e indiscutible; queda preguntarse si esto aplica también a todas las carreras de Comunicación. Dicho de otra manera, ¿Es la credibilidad el principal activo de un publicista o un especialista en marketing?

La experiencia nos dice que nos costaría volver a creerle a alguien que nos ha engañado alguna vez. Quizá, con esa lógica, la indicación de Marco también aplique a todos aquellos que de una u otra forma tenemos como materia prima de nuestro trabajo a las palabras.

Óscar Morales y su millón de voces

septiembre 23, 2009

El colombiano estuvo en la UPC y conversó con los alumnos de nuestra Facultad.

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Óscar Morales era un usuario más de Facebook hasta que creó “Un millón de voces contra las FARC”, un grupo que cuenta con más de 445 mil seguidores en la conocida red social. Nunca pensó que su convocatoria lograría sensibilizar a personas en 200 ciudades y 40 países del mundo, en la que ha sido considerada la marcha más grande en la historia de Colombia.

Morales estuvo en la UPC como parte del primer Congreso Internacional sobre Redes Sociales, que se realizará este viernes 25 y sábado 26 de septiembre  en el auditorio Zum de la Universidad de Lima. El congreso está organizado por linkeate.pe y contará con la participación de profesionales provenientes de las redes sociales más importantes como Hi5, Flickr, Sonico, y Facebook.

Convergencia en New York

septiembre 23, 2009

El Washington Post será una sola entidad noticiosa en el año 2010

Imagen clásica del film Todos los hombres del presidente. En pleno siglo XXI, Dustin Hoffman y Robert Redford redatarían en la web.

Imagen del film Todos los hombres del presidente (Alan J. Pakula, 1976). En pleno siglo XXI, Dustin Hoffman y Robert Redford redactarían en la web.

Las plataformas de consumo informativo mutan cada día y los grandes grupos periodísticos intentan aprovechar estos nuevos escenarios. Prueba tangible de ello es que el Washington Post y el portal washingtonpost.com serán una sola entidad a partir del 1 de enero de 2010, según ha reportado el Washington Business Journal.

El director ejecutivo del Post, Marcus Brauchli, mencionó hace unos meses que “un solo editor debería ser capaz de supervisar todas las versiones de una historia, ya sea si aparece en la edición impresa, en línea, o en una BlackBerry o iPhone”. Con ello, se busca que los editores periodísticos sean profesionales multimediáticos, capaces de adaptar el discurso noticioso a distintos entornos de consumo.

A estas alturas, el manejo de dos redacciones separadas resulta muy difícil para el Post, tal como puede leerse en esta nota publicada por el Washington City Paper en el año 2008.

Fuente: Knight Center for Journalism in the Americas.

Responsabilidad social como valor de marketing

septiembre 23, 2009

Quizá ser bueno ya no es suficiente (tanto si después hay que gritarlo a los cuatro vientos).

Nokia nos propone una práctica solidaria, pero muy orientada a su línea de negocio: No; no es un corso o un donativo sino una evolución de producto hacia discapacitados.

Se puede acceder a información del proyecto en el Nokia Beta Labs y a una valoración del mismo (en español) en el blog Xataka Movil

Reforzar la imagen de marca a través de la responsabilidad social puede ser una buena idea, pero mucho mejor si ese refuerzo va en la línea del giro de negocio de la empresa.

Los anuncios de Apple en la historia

septiembre 22, 2009

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Recopilación de los anuncios impresos y televisivos de Apple (y la evolución de gráfica publicitaria)

Vía: Applesfera

Blended marketing en la UPC

septiembre 21, 2009

¿Qué es el blended marketing? Es el marketing que combina estrategias tradicionales (offline) con estrategias para internet (online).

Antonio Fontanini*, estuvo el jueves pasado en la UPC invitado por las carreras de Comunicación y Publicidad y Comunicación y Marketing,  y por el Comité Académico de ANDA, y presentó diversas campañas exitosas de blended marketing.

Compartimos con ustedes cuatro de ellas.

El lanzamiento del Fiat 500 en España, que 500 días antes de la presentación oficial logró que se agotaran los 500 ejemplares numerados que se vendían a través de la página http://www.solo500.com.

La campaña integrada de lanzamiento de Axe 3, que pedía al público combinar dos fragancias y votar por celular o internet por su nueva fragancia favorita.  (Ver el comercial de TV)

La campaña de Queensland para promocionarse como destino turístico, llamada El mejor trabajo en el mundo. Participaron  34 mil personas que explicaban a través de un vídeo subido en youtube por qué debían ser elegidos. El ganador obtuvo un contrato de 6 meses y, entre otras cosas, debe contar su experiencia en un blog

La participación de Touareg en la película The Bourne Ultimatum y el simulador 3D en internet que recrea las escenas de la película.

* Antonio Fontanini es licenciado en Informática por Universidad de Pisa. Actualmente es Vicepresidente y Miembro del Consejo Fonytel y Presidente Ejecutivo de Erasmus Equities Inc

400 años en una ventana

septiembre 20, 2009

NY

La edición de este mes de National Geographic trajo un reportaje fotográfico donde comparaba a la actual isla de Manhattan con su estado en 1609.

El gráfico interactivo Beneath New York no es otra cosa que la versión on line de dicha información.

El tratamiento de un mismo contenido (en este caso, la comparativa de las dos Manhattan) precisa adaptaciones diferentes y cada vez más atrevidas según el soporte donde se encuentre (traducción: ya no basta el PDF)

Ojalá algún medio se anime pronto a desarrollar alguna experiencia interactiva similar con ciudades como Lima o Cusco…