¿Qué es el blended marketing? Es el marketing que combina estrategias tradicionales (offline) con estrategias para internet (online).
Antonio Fontanini*, estuvo el jueves pasado en la UPC invitado por las carreras de Comunicación y Publicidad y Comunicación y Marketing, y por el Comité Académico de ANDA, y presentó diversas campañas exitosas de blended marketing.
Compartimos con ustedes cuatro de ellas.
El lanzamiento del Fiat 500 en España, que 500 días antes de la presentación oficial logró que se agotaran los 500 ejemplares numerados que se vendían a través de la página http://www.solo500.com.
La campaña integrada de lanzamiento de Axe 3, que pedía al público combinar dos fragancias y votar por celular o internet por su nueva fragancia favorita. (Ver el comercial de TV)
La campaña de Queensland para promocionarse como destino turístico, llamada El mejor trabajo en el mundo. Participaron 34 mil personas que explicaban a través de un vídeo subido en youtube por qué debían ser elegidos. El ganador obtuvo un contrato de 6 meses y, entre otras cosas, debe contar su experiencia en un blog
La participación de Touareg en la película The Bourne Ultimatum y el simulador 3D en internet que recrea las escenas de la película.
* Antonio Fontanini es licenciado en Informática por Universidad de Pisa. Actualmente es Vicepresidente y Miembro del Consejo Fonytel y Presidente Ejecutivo de Erasmus Equities Inc
