Memorable lo que ha hecho Coca Cola Light (Argentina). Se trata de una campaña donde gente común canta melodías infantiles; probablemente aquellas que cantó en su infancia, con la variante de la letra aplicada a su contexto adulto.
Bajo presupuesto y muy alta identificación con el público objetivo, al reconocer, explorar (y explotar) los deseos más cotidianos de sus consumidores: Gastarse el sueldo en un par de zapatos, Salir con un chico, Dejar al novio, Llamar a la ex novia, Confesar que no se quiere tener hijos, Pedir una Coca Cola, entre otros.
Otro detalle son los elementos que aparecen en el video:
- El xilofón está compuesto de botellitas de Coca Cola (y se puede descargar como aplicación)
- El decorado, ya sea en techo, lámpara, alfombra, silla o incluso en la propia batería; incluye un elemento rojo
- La posición final de los actores se asemeja a la de los personajes de los afiches de Coca Cola.
- Estos mismos actores hablan de temas comunes para todos, favoreciendo la identificación incluso con la figura posada de los afiches
- La campaña No te quedes con las Ganas incluye otra aplicación para escribir una lista de deseos y publicarla, naturalmente, en Facebook.
Así que, si tienes muchas ganas de comentar esta campaña, no te quedes con las ganas, no te quedes con las ganas, no te quedes con las ganas de comentar esta campaña.
